Keberadaan media sebagai pilar keempat demokrasi terancam dari sisi keberlanjutan bisnis. Sejak berkembangnya platform sosial media, porsi iklan digital untuk media online terus menyusut. Hal ini disebabkan karena teknologi yang dimiliki media online dinilai belum mampu menyiapkan data market sesuai kebutuhan pengiklan digital yang berkembang cepat.
Salah satu pihak yang dapat menyiapkan teknologi yang dibutuhkan pengiklan tersebut adalah agency digital besar nasional (termasuk jaringan global) dan platform sosial media. Kondisi ini menjadi tantangan besar bagi media online di Jakarta dan khususnya bagi media online lokal untuk menjaga sumber pendapatan (revenue).
Karena itu AMSI dengan dukungan Internews dan USAID-MEDIA menyiapkan network hub (agency/biro iklan) yang diharapkan dapat menjadi ruang bertukar informasi, market exchange, dan jembatan membangun kerja sama bagi media online lokal dan agency nasional di Jakarta.
Agensi AMSI ini bernama PT Inisiatif Digital AMSI, atau disingkat PT IDiA. PT IDiA didirikan dengan Akte Notaris Sugeng Purnawan SH, nomor 1047 tertanggal 16 November 2022, dan telah mendapat pengesahan sebagai badan hukum perseroan terbatas oleh Menteri Hukum dan Hak Asasi Manusia nomor AHU-0080084.AH.01.01 Tahun 2022.
